每一個都用於特定目的和一系列產品

[account_disabled]

但所有這些都在歷史品牌的集體想像下共存。 為了迎接2022年卡達世界杯，阿迪達斯決定進行另一個重要改變。標誌性的三條紋交錯標誌已從底部去掉了“Adidas”字樣。做出這項改變是為了與耐吉進行更直接的競爭，耐吉擁有更視覺化的標誌，不需要排版。 阿迪達斯標誌 阿迪達斯徽標於 2022 年創建，是其悠久歷史中最新的一個 不只是一個標誌 但阿迪達斯視覺形象的構建遠遠超出了徽標的創建。該品牌在其歷史上製定了許多活動、策略和發布來定位自己，但如果說在整個過程中必須強調什麼的話，那就是「沒有什麼是不可能的」座右銘以及它所包含的一切。 「一切皆有可能」的口號一直是品牌的巨大商業成功之一。 2004 年 2 月，阿迪達斯決定發起迄今為止最大、耗資最高的全球活動（5,000 萬美元）。他們需要恢復其作為鼓舞人心的運動品牌的定位，並振興其業務，使其成為比耐吉或銳步等其他品牌更具競爭力的品牌。為此，他們試圖吸引 12 至 24 歲之間熱愛運動的觀眾，因此決定透過一切可能的方式（電視、媒體、戶外廣告、銷售點和網路）來實現這一目標。



在體育史上最具標誌性的演講之一中，拳擊手穆罕默德·阿里說：「『不可能』只是小個子們隨 英國電話號碼 口亂說的一個大詞，他們發現生活在自己所擁有的世界裡比探索力量更容易。他們已經改變它。不可能不是事實。這是一個意見。不可能不是宣言。這是一個大膽的嘗試。不可能就是有潛力。不可能是暫時的。 “沒有不可能的事。”最後三個字完美概括了這個知名運動鞋履品牌想要傳達的訊息。 為了進行這項活動，他們決定依靠 180/TBWA，這是荷蘭機構 180 和 TBWA\Chiat\Day之間的合作，最終使用阿里的這句話作為口號、作為活動的支柱概念和品牌精神。結果是一場情感豐富且鼓舞人心的溝通活動。 阿迪達斯標誌 它有 22 名運動員，全都是運動偶像。透過將舊圖像與為該場合創建的圖像相結合，可以將非當代運動員聚集在一起，鼓勵公眾克服任何可能阻止他們前進的障礙。在比賽中，運動員挑戰不可能，接受風險並設定新目標。



超越了活動和廣告，成為一種真正的哲學和態度，伴隨著世界各地許多運動員克服自己的極限。 不知疲倦的法律鬥爭 三條紋在阿迪達斯視覺形象的建構中非常重要。意識到這一點，這個德國品牌多次捍衛其標誌免受抄襲威脅。從這個意義上說，2023年發布的一份司法報告顯示，阿迪達斯自2008年以來已針對不同品牌提起了90多起訴訟。Masterbrand 展示 2023 年品牌趨勢Masterbrand 總監 Almudena Clemente 向我們展示了“品牌模式”，這是 2022 年主要趨勢的年度彙編。 在過去兩年裡我們在世界上經歷和看到的一切發生之後，我們幾乎可以期待 2023 年的一切（關於外星人何時到來的小笑話）。 當變化發生得如此之快並在短期內產生如此殘酷的影響時，趨勢背後的邏輯，即領先於未來的邏輯就會被淡化。因此，今天識別真正有用的學習或靈感的最佳方法是著眼於現在而不是未來。